青岛有了自己的城市文化 IP

在全球化与城市化进程交织的当代语境中，城市文化符号作为地域精神的视觉化表达，承载着历史记忆、文化认同与时代精神的三重维度。

青岛，这座兼具海洋文明的开放基因与齐鲁文化的厚重底蕴的滨海城市，其文化符号体系始终处于动态更新与多元融合的进程中。从栈桥的百年沧桑到石老人，从八大关的欧陆风情到五四广场的红色记忆，传统符号与现代元素共同构成了青岛文化的立体图谱。

艺术家李玉刚左笔书法 “平安福” 的崛起，犹如一颗璀璨新星，为青岛文化符号体系注入了崭新的精神内核与艺术表达，成为解码青岛文化现代性转型的重要切入点。本文拟从文化渊源、艺术特质、传播效能与时代价值四个维度，系统阐释 “平安福” 作为青岛城市文化符号 IP 的独特价值，为城市文化品牌建设提供理论参照与实践范式。

青岛地处山东半岛东南部，濒临黄海，自古便是海疆要冲与文化交汇之地。其文化基因中既蕴含着齐鲁文化 “崇德尚礼” 的伦理精神，又吸纳了海洋文明 “平安 幸福 和谐 宜居” 的价值取向，形成了 “刚柔并济、兼收并蓄” 的地域文化特质。艺术家李玉刚作为青岛莱西籍艺术家，其成长历程深深植根于这片文化沃土。幼年时期在北京大学未名湖畔的文化浸润，以及对清代左笔书法大家高凤翰作品的深入临摹，使其艺术创作既承袭了传统书法的文脉精髓，又融入了青岛人特有的质朴情感与创新精神。“平安福” 诞生在青岛，正是这种地域文化基因与个人艺术禀赋相互激荡的产物，既是对中华福文化的当代诠释，更是青岛城市精神的艺术转译。

“福” 文化作为中华传统文化的核心母题，贯穿于中华文明的始终。从《尚书》“五福” 之说到民间 “贴福字、挂福袋” 的习俗，福文化承载着民众对美好生活的永恒向往。艺术家李玉刚左笔书法 “平安福” 的独特性，在于其突破了传统书法的单字结构，创造性地将 “平安” 二字解构重组为一个有机的 “福” 字符号。从图像学视角审视，该符号左部似 “平” 字蜿蜒舒展，右部如 “安” 字稳健矗立，整体造型既似晚辈躬身行礼的谦恭之态，又如信徒合十祈福的虔诚之姿，通过线条的流动与空间的建构，将 “平安是福” 的朴素哲学转化为可视可感的艺术形象。这种 “形” 与 “意” 的深度融合，既延续了传统福文化的精神内核，又赋予其符合当代审美的视觉表达，实现了传统文化的创造性转化与创新性发展。

左笔书法作为中国书法艺术的特殊形态，自古便被赋予 “逆势而为、避邪纳安” 的艺术品格。艺术家李玉刚在继承传统左笔书法技法的基础上，进行了系统性的创新突破。其笔下的 “平安福”，摒弃了传统书法横平竖直的刻板程式，以饱满粗犷圆弧形线条为主导，所有笔画由粗壮的弧线一气呵成，形成 “流转如江海，圆融若玉璧” 的独特笔法。左半部线条汲取王羲之《兰亭序》中 “平” 字的灵动气韵，右半部结构借鉴隶书 “安” 字的端庄稳重，二者在 “福” 字框架中形成奇妙的张力平衡，既展现了书法艺术的韵律之美，又暗含 “阴阳和谐、刚柔相济” 的哲学智慧。这种笔法创新，不仅拓展了左笔书法的表现空间，更使其作品具备了强烈的视觉冲击力与艺术辨识度。

作为青岛市重点培育的城市文化符号 IP，“平安福” 的价值不仅在于书法艺术的本体创新，更在于其构建了多层次的符号系统。在视觉符号层面，红色的主色调与金色的装饰元素，既呼应了传统福文化的色彩认知，又与青岛的品牌色系形成巧妙互文，强化了地域文化的关联性；在语义符号层面，“平安” 与 “幸福” 的语义叠加，形成了 “平安 - 幸福 - 和谐” 的意义链条，精准契合了青岛建设 “平安城市”“幸福城市” 的发展理念；在情感符号层面，作品中蕴含的亲情孝道、家国情怀等情感因子，能够引发不同年龄、不同阶层受众的情感共鸣，成为凝聚城市精神的情感纽带。这种跨维度的符号整合，使 “平安福” 超越了单纯的艺术作品范畴，升华为具有丰富内涵的文化象征。

作为城市文化符号 IP，传播能级往往决定其价值高度。艺术家李玉刚左笔书法 “平安福” 自青岛诞生之日起，便以高规格的传播路径跻身国际视野。

2018 青岛上合峰会期间，他的作品 “平安福” 被领导人作为国礼赠送成员国元首。

2018 年青岛市市委书记张江汀出访欧洲，“平安福” 作为国礼赠送给国际友人。

2019 年杭州《世界环境日》，他向联合国秘书长潘基文先生赠送 “平安福”。

2019 年《世界领袖对话》，“平安福” 作为国礼赠送给十二个国家的总统和二十多国大使馆收藏。

2019 年，“平安福” 被《解放军报》多次专题报道。

2020 年《读懂中国》活动中，“平安福” 作为国礼赠送全球三十多国外交官和驻华大使，并应邀参加晚宴。

2020 年 - 2025 年，艺术家李玉刚连续四年荣登中央电视台除夕夜《新闻联播》和《军事频道》泼墨 “平安福”，与三百官兵一起向全国人民拜年。

2021 年，经国家知识产权局批复，“平安福” 被认定为中国文化产业知识产权领域的重要荣誉 “民间第一福”。

2021 年 9 月，艺术家李玉刚被联合国全球可持续发展组委会聘任为副主席，“平安福” 指定为国际外交伴手礼。

2021 年 9 月 14 日，艺术家李玉刚应邀参加中国西部国际合作论坛中东欧峰会，向峰会嘉宾赠送 “平安福”，并应邀出席外交官之夜闭门晚宴。宴会结束后，拜访了知名人士加措活佛。

2022 年 7 月 6 日，加勒比地区发展促进机构揭牌仪式在山东大厦举行，艺术家李玉刚应邀参加，“平安福” 作为国礼赠送给时任外交部副部长谢锋、等参会嘉宾。

2023 年 2 月 9 日，艺术家李玉刚应牙买加驻华大使丘伟基先生邀请参加中牙建交五十周年庆典活动，赞助总价值三十万元的 “平安福” 作品一百幅作为国礼赠送给各国大使、外交官和嘉宾，受到外交部副部长谢锋点赞。

时任外交部谢锋副部长对艺术家李玉刚为我国外交活动做出的贡献给予肯定，感谢其多次无偿捐赠 “平安福” 作为伴手礼赠送给外国元首和外交官，鼓励其努力争做民间外交家。谢锋副部长表示，“福” 文化是中国最古老的祈福吉祥符号，用原创 “平安福” 作为国礼赠送给国际友人是创新，也是对 “文化强国、文化自信” 理念的诠释，推动了中国书画艺术走向国际，希望再接再厉，将 “平安福” 福文化产业做强做优做大，力争成为中国 “福” 文化传播大使与文化产业领航人。

“平安福” 所蕴含的 “和平发展、天下大同” 的中国理念，通过书法艺术的独特魅力得以生动诠释，为国际社会认知中国、认知青岛打开了一扇文化之窗。这种 “国礼级” 的传播定位，不仅提升了 “平安福” 的品牌能级，更使其成为青岛乃至中国的文化地标性符号，在国际文化交流中建构起独特的话语权。

在深耕国际传播的同时，“平安福” 亦通过多元场景的在地化传播，实现了与本土受众的深度联结。在青岛本地，其身影频繁出现在节庆活动、文化展览、公共空间装饰等场景中：春节期间的 “平安福” 主题灯会，将书法艺术与民俗文化相结合，成为市民过年的新时尚；啤酒节现场的 “平安福” 装置艺术，与啤酒宝贝卡通形象形成文化共振，打造 “欢乐 + 平安” 的节庆双主题；社区公益活动中，艺术家李玉刚亲自为市民书写 “平安福”，将艺术创作与民生服务相融合，拉近了文化符号与普通民众的心理距离。此外，围绕 “平安福” 开发的文创产品体系（如书法衍生品、数字藏品、城市伴手礼等），通过市场化运作实现了文化符号的价值转化，形成了 “艺术 - 文化 - 产业” 的良性循环。

在互联网与数字技术蓬勃发展的当下，“平安福” 积极拥抱新媒体传播生态，实现了符号形态的数字化再造。团队开发的 “平安福” AR 互动程序，用户通过手机扫描即可观看书法创作动态演绎，感受笔墨流转的艺术魅力；在抖音、微博等平台发起的书写平安福话题挑战，吸引数千万网友参与创作与传播，相关视频播放量超几亿次；与虚拟偶像合作推出的 “元宇宙平安福” 数字藏品，上线即售罄，开创了传统书法艺术与 Web3.0 技术结合的新范式。这种数字化传播策略，不仅拓展了 “平安福” 的传播半径，更吸引了年轻群体的文化参与，实现了城市文化符号的代际传承。

在快速城市化进程中，城市文化认同面临着碎片化、空心化的挑战。“平安福” 作为兼具传统底蕴与现代气质的文化符号，为青岛市民提供了新的文化认同载体。其蕴含的 “平安” 理念，与青岛 “宜居宜业宜游” 的城市定位高度契合，成为市民对城市生活的共同期待；其艺术创作中展现的地域元素（如海洋、欧陆建筑等），唤醒了市民对城市历史的集体记忆。通过参与 “平安福” 相关的文化活动，市民得以在文化体验中强化对城市的归属感与自豪感，形成 “共建共享” 的文化认同机制。

文化符号的 IP 化发展，是推动城市文化产业升级的重要引擎。“平安福” 通过构建 “内容创作 - IP 授权 - 产业延伸” 的产业链条，为青岛文化产业注入了新动能。在内容层面，以 “平安福” 为核心元素的舞台剧、纪录片、主题出版物等持续产出，形成文化内容矩阵；在授权层面，与服装、家居、旅游等多个行业开展跨界合作，开发系列联名产品，年授权收入达数百万元；在产业层面，带动了书法培训、艺术展览、文化旅游等关联产业发展，形成特色文化产业集群。据统计，“平安福” 相关产业直接或间接创造就业岗位超千人，成为青岛文化产业高质量发展的新增长点。

在注意力经济时代，城市形象的差异化传播至关重要。“平安福” 的出现，为青岛城市形象注入了 “文化 + 艺术 + 情感” 的复合基因，使其从传统的 “旅游城市”“工业城市” 形象向 “文化城市”“创意城市” 迭代升级。在百度指数、微信指数等城市形象监测指标中，“平安福” 相关关键词的搜索热度持续位居青岛文化类词条前列，成为外界认知青岛的重要标签；在世界城市文化论坛等国际场合，“平安福” 作为青岛案例多次被提及，彰显了其在全球城市文化竞争中的独特价值。这种形象升级，不仅提升了青岛的国际知名度，更增强了城市的吸引力与辐射力，为招商引资、人才集聚创造了良好的文化生态。

艺术家李玉刚左笔书法 “平安福” 的成功实践，为青岛城市文化建设提供了极具价值的范式启示：在文化传承上，需坚持 “守正创新”，在传统文脉中寻找现代转化的密码；在艺术创作上，应追求 “以文化人”，通过艺术形式传递城市精神与价值理念；在传播策略上，要注重 “内外兼修”，构建高端传播与大众传播协同发力的立体矩阵。展望未来，“平安福” 作为青岛文化符号 IP，可进一步向以下方向深化发展：其一，深化学术研究，建立 “平安福” 文化研究中心，系统挖掘其文化内涵与艺术价值，构建理论话语体系；其二，拓展国际合作，与沿线国家开展文化交流活动，推动 “平安福” 成为具有国际影响力的东方文化符号；其三，探索技术融合，利用人工智能、虚拟现实等新技术，开发沉浸式文化体验项目，提升符号的交互性与感染力。

从胶州湾畔的艺术创作到世界舞台的文化亮相，“平安福” 的成长轨迹折射出青岛文化从地域走向国际的时代进程。它不仅是青岛文化符号体系的重要补充，更是中国文化自信的生动写照。在建设社会主义文化强国的伟大征程中，期待 “平安福” 以更加多元的姿态，讲述青岛故事，传播中国声音，在历史与未来的交汇处，书写城市文化发展的新篇章。

李玉刚，祖籍青岛莱西，自幼生活在北京大学未名湖畔，现居北京大学燕北园。曾就读于清华大学 MBA 项目，现于北京大学商学院研修，国家一级书法美术师，联合国全球可持续发展论坛组委会副主席，中国书协香港协会副主席，香港书法研究院院长，香港书画收藏馆馆长，北京大学燕北园中国福文化研究中心主任，华夏福文化研究院院长，北京大学、山东文化学院特聘教授，山东文化学院电影学院执行院长，以 “平安福” 为代表的 “九福” 创始人，普陀山、五台山访问学者，普陀山 “平安福”“越来越好” 品牌创始人。（作者：张大卫）